Para acompanhar a nova estratégia, a companhia focada em vendas diretas contratou o ex- funcionário da Faber-Castel, o Gioji Okuhar.À partir da nova gestão, a Herbalife escolheu regiões distintas para aumentar e consolidar a proximidade entre a marca e os consumidores. “A empresa está presente em quase todo o Brasil, para nós é um caminho natural apoiar as iniciativas esportivas que sabemos que são relevantes para as comunidades locais”, comenta Lilian Yoshisaki, gerente sênior de Marketing da Herbalife do Brasil.Na Região Norte, por exemplo, a Herbalife patrocina o Paysandu Sport Club, Águia de Marabá FC e Clube do Remo, no Pará. Na Nordeste a companhia elegeu como parceiro o Esporte Clube Bahia, na Bahia. Em Minas Gerais é o América Futebol Clube. Na cidade carioca o premiado foi um dos times mais conhecido o Botafogo e um de segunda linha com o nome de Regatas. Em Santa Catarina é o Avaí Futebol Clube que marca presença.

Lílian comenta também que a empresa não espera focar em nenhuma região específica com a nova estratégia, dando margem para divulgação da marca em diversas regiões do País. “As vendas diretas crescem acima da economia brasileira, por isso vemos a entrada de outras empresas no segmento. A Herbalife é líder em produtos de nutrição no setor, vemos um potencial de crescimento muito grande. Por isso, estamos reforçando nossa atuação em todas as regiões brasileiras, sem focar nenhum local específico”.

Para o futuro o grupo almeja ter o nome da marca exposto de diferentes formas nos times e equipes esportivas patrocinados. Nos times de futebol, serão patrocinados desde os banners de entrevistas, passando pelos bancos de reservas e placas de campo. Serão veiculadas vinhetas no placar eletrônico em períodos que antecedem a partida e no intervalo de jogos. Já nas modalidades de esporte olímpico, os macaquinhos de alguns remadores, camisetas de atletas e tocas de jogadores de pólo e natação terão assinatura Herbalife.

Fora do Brasil, a empresa patrocina os times de futebol Los Angeles Galaxy, dos Estados Unidos, e Barcelona FC e Valência FC, da Espanha. A Herbalife apoia o esporte e patrocina mais de 60 modalidades esportivas no mundo como forma de estimular o estilo de vida saudável, o que vai de encontro ao que as pessoas procuram neste século para viver mais com qualidade .

Mudança

Gioji Okuhara, ex-diretor da Nestlé, assumiu a direção da Herbalife no mês de março.

O executivo possui 35 anos de experiência profissional, 18 deles ocupando o cargo de diretor geral. Gioji, que é graduado em Administração de Empresas e já viveu experiências no mercado de consumo, ocupando posições em empresas como Colgate Palmolive, Quaker, Revlon e Danone. Além disso, foi presidente para a América Latina e membro do Comitê Executivo Global na Faber-Castel por cinco anos.

O principal objetivo de Gioji será liderar o time do Brasil para apoiar os distribuidores independentes da empresa no fortalecimento e crescimento dos negócios no país, segundo assessoria de imprensa da empresa. O executivo reportar-se-á diretamente ao Patricio Cuesta, vice-presidente sênior, diretor da América do Sul e Central, que estava liderando a operação brasileira interinamente.

História

Desde 1980, atua na produção e distribuição de produtos para nutrição, controle de peso e cuidados pessoais voltados para o estilo vida saudável.

Atualmente, a Herbalife está presente em 75 países e conta com uma rede de 2,1 milhões de distribuidores independentes em todo o mundo.

Com sede global localizada em Los Angeles, na Califórnia (EUA), a Herbalife foi fundada pelo empresário Mark Hughes na Califórnia, em 1980. Em julho de 2002, a empresa foi adquirida pelo grupo investidor liderado pela Whitney & Co e Golden Gate Capital, Inc. Em abril de 2003, Michael O. Johnson passou a fazer parte da empresa como CEO. Johnson trabalhou 17 anos na Walt Disney Corporation, mais recentemente como presidente da Disney International e trouxe para a Herbalife um histórico comprovado de sucesso como líder e administrador, com diversos êxitos no mercado.

Em dezembro de 2004, a empresa realizou uma oferta pública e suas ações são hoje negociadas na New York Stock Exchange. Em 2010, as vendas líquidas da empresa foram de US$ 2,7 bilhões.

Entre março de 2010 e março de 2011 a marca registrou crescimento em vendas líquidas globais de 28,5%, totalizando US$ 795 milhões, com lucro líquido de US$ 88,3 milhões